茅台的营销模式经历了多个阶段。1950-1998年，茅台在计划经济下起步，通过领导人的改革逐步实现市场化。1998-2011年，随着品牌崛起和渠道扩张，茅台成为行业领军者。2012-2018年，面对行业震荡和去政务化挑战，茅台调整产品线和经销商结构。2019-2021年，茅台启动数字化转型，但面临渠道信任危机。自2022年以来，茅台聚焦数字化与新生态构建，推出多样化产品矩阵，增强国际市场竞争力，同时强化文旅结合，实现高效营收。